A ideia de usar o que se tem até o fim e evitar desperdícios, é uma realidade para muitos brasileiros, e está se tornando uma tendência popular no TikTok. Conhecido como “undercosumption core” ou “vida de menos consumo”, esse movimento ganhou destaque, especialmente fora do Brasil, com mais de 10 mil vídeos relacionados na plataforma.
O conceito, que começou a se espalhar entre jovens de 20 a 30 anos no último mês, mostra pessoas celebrando hábitos de consumo reduzido, como usar o mesmo par de tênis por dois anos ou esgotar completamente os produtos antes de comprar novos. Um exemplo é o vídeo de um jovem que conta com orgulho ter usado o mesmo par de tênis por dois anos e aproveitado até a última gota de seus produtos.
Outros vídeos, como o de Alice Muller, que compartilha ter finalizado dois cremes, destacam a prática semelhante ao “Project Pan”, uma tendência de redução de desperdício e economia.
Embora essa prática promova um consumo mais consciente, Lilian Carvalho, professora de marketing digital da Fundação Getulio Vargas (FGV), sugere que a tendência reflete uma perspectiva distante da realidade da maioria. Para ela, o movimento é muitas vezes adotado por pessoas com recursos para escolher não consumir e que buscam se diferenciar através de crenças como o minimalismo.
Carvalho também aponta que o conceito é semelhante ao discurso de alguns coachs e profissionais que promovem a ideia de não frequentar a faculdade, ignorando a realidade de muitos que não têm essa opção.
Michel Alcoforado, antropólogo e pesquisador, vê o “undercosumption core” como uma tendência passageira entre os jovens, ligada à identidade pessoal e ao desejo de se distinguir através do consumo. Ele observa que, apesar de efêmero, o movimento influencia as marcas, que adaptam suas estratégias para se encaixar nessa tendência.
Por exemplo, marcas como a Stanley conseguem se destacar ao promover produtos que duram e oferecem inovação, como garrafas que são usadas por mais de um ano, mostrando que as empresas podem se adaptar e até prosperar em um cenário de menos consumo.
Esse fenômeno ocorre em um contexto onde o TikTok tem um impacto significativo nas decisões de compra, com uma pesquisa indicando que 1 em cada 3 usuários comprou algo que conheceu na plataforma.
Fonte: CNN Brasil