Ruy Dantas, fundador do Sin-Group e do Ilha Tech, um hub de inovação em João Pessoa, destacou em uma entrevista ao portal Paraíba Business que a Inteligência Artificial (IA) já está promovendo uma mudança revolucionária na forma como agências de publicidade e equipes de marketing operam. Ele comparou a ascensão da IA ao surgimento da internet, do smartphone e das redes sociais, afirmando que essa nova revolução tecnológica tem impactos reais e significativos no dia a dia das marcas e consumidores.
“Li esses dias uma entrevista de Martin Sorrell, fundador da WPP, o maior conglomerado de propaganda do mundo, em que ele afirmou que a IA é uma transformação comparável à web e ao smartphone. Assim como essas inovações mudaram completamente a forma como nos comunicamos e consumimos conteúdo, a IA está remodelando a maneira como as marcas se conectam com seus públicos,” afirmou Dantas.
Nos últimos anos, a IA vem sendo incorporada nas agências de publicidade ao redor do mundo, facilitando desde a criação de conteúdos personalizados até a análise de grandes volumes de dados para a tomada de decisões mais assertivas. Ferramentas de IA, como o uso de chatbots em campanhas de atendimento ao cliente, automação de campanhas publicitárias e análise preditiva de comportamento do consumidor, já se tornaram comuns.
Para Ruy Dantas, a IA está revolucionando a publicidade ao permitir uma personalização em escala antes inimaginável. Segundo ele, as soluções não só automatizam processos, mas também aprimoram a criatividade, fornecendo insights baseados em dados que ajudam as equipes a tomar decisões mais rápidas e a criar campanhas mais eficazes. “A IA é como uma caneta mágica nas mãos dos criativos, que pode transformar a forma como as marcas se comunicam com seus consumidores. Ela não é uma ameaça, mas sim um complemento para o talento e a criatividade, permitindo que os criativos se concentrem mais no ‘o que’ do que no ‘como’,” destacou Dantas.
Dantas também compartilhou como a IA está sendo integrada em suas empresas. Na Sin Comunicação, a agência de propaganda do grupo, uma consultoria está redesenhando as equipes de criação, pois o modelo tradicional de copywriting já não se aplica mais. O tempo necessário para a criação de textos foi significativamente reduzido, exigindo uma nova formatação das equipes. A forma de planejamento também passou por mudanças, e o processo está em constante aperfeiçoamento.
Na IMÃ Gestão de Imagem, a agência de comunicação corporativa do grupo, os impactos são ainda mais profundos com a introdução da IA generativa. A rapidez na produção de textos e releases aumentou em pelo menos dez vezes. Além disso, a capacidade de obter e cruzar dados para ilustrar os conteúdos com números e estatísticas tornou-se um diferencial essencial.
Porém, segundo Ruy Dantas, o que mais impressiona é o que está por vir na Keek, a startup de dados e inteligência da holding. A Keek utiliza dados de consumo para gerar insights valiosos para o planejamento e marketing dos clientes. “É um avanço extraordinário,” comemora Dantas.
Um exemplo real do impacto da IA pode ser observado na campanha da Coca-Cola, que utilizou IA para criar anúncios personalizados em tempo real durante a Copa do Mundo, com base em dados dos torcedores e suas interações nas redes sociais. Outro case significativo é o da Netflix, que usa algoritmos de IA para personalizar recomendações de filmes e séries para seus usuários, melhorando a experiência de consumo de conteúdo e aumentando a retenção de clientes.
Essas inovações estão modificando a cadeia de produção das marcas. Desde o planejamento estratégico até a execução, a IA permite que as agências sejam mais ágeis e eficientes, otimizando recursos e oferecendo resultados mais eficazes. Entre as soluções mais utilizadas no mercado estão plataformas de automação de marketing, ferramentas de análise de big data e sistemas de recomendação baseados em IA, que estão transformando o modo como as campanhas publicitárias são concebidas e implementadas.
Ruy Dantas acredita que, assim como aconteceu com a internet e o smartphone, a IA ainda está em seus primeiros passos e que os próximos anos serão decisivos para definir seu impacto total na indústria da propaganda. “Estamos apenas começando a explorar o verdadeiro potencial da IA. O que vimos até agora é apenas a ponta do iceberg,” concluiu.
Esse cenário aponta para um futuro em que a integração da IA será não apenas um diferencial, mas uma necessidade para todas as marcas que desejam se manter competitivas em seus mercados.
Sobre o Sin-Group
O Sin-Group é um agrupamento de comunicação e marketing com sede em João Pessoa, que reúne diversas empresas especializadas em diferentes áreas da comunicação, publicidade, e tecnologia. Com um portfólio diversificado, o grupo atua na criação de campanhas publicitárias, gestão de imagem, análise de dados e desenvolvimento de soluções inovadoras para seus clientes.
Sobre o Ilha Tech
O Ilha Tech é um hub de inovação com três startups localizado em João Pessoa e parte do Sin-Group. Ele é dedicado a fomentar a inovação e o desenvolvimento de soluções tecnológicas, especialmente em áreas como inteligência artificial, big data e marketing digital. O Ilha Tech serve como um centro de desenvolvimento para novas tecnologias que visam transformar a maneira como as empresas se comunicam e interagem com seus públicos.