Uma pesquisa da VisualGPS, da empresa de criação de conteúdo Getty Images, revelou que a Geração Z e os Millennials estão alterando as tendências de consumo no setor de turismo, tanto no Brasil quanto globalmente.
De acordo com o estudo, 65% desses grupos preferem viajar para destinos menos turísticos, frequentados mais por moradores locais, em vez de optar por lugares altamente concorridos. No entanto, a popularidade de um destino ainda é um fator relevante na escolha da viagem.
A pesquisa entrevistou 7.500 adultos com 18 anos ou mais de 25 países, incluindo Austrália, Brasil, França, Alemanha, Itália, Japão, Espanha, Singapura, Reino Unido e Estados Unidos. O estudo também destacou o impacto das mídias sociais na mudança de comportamento desse grupo.
Com um em cada três jovens utilizando o Instagram para escolher destinos, a pesquisa mostrou que as redes sociais contribuíram para a percepção de “turistificação” e “gentrificação” — termos que descrevem a exploração excessiva de destinos populares e as realidades menos atraentes dessas viagens, como longas filas e grandes aglomerações.
Esses fatores têm levado muitos a preferir destinos menos conhecidos e mais frequentados por locais.
Para se adaptar a essa nova demanda, Gabriel Carreiro de Melo, especialista em Conteúdo Criativo da Getty Images na América Latina, afirma que as empresas de turismo precisam ajustar sua abordagem. “Em vez de focar em imagens ou vídeos altamente estilizados e irrealistas, é essencial optar por conteúdos que pareçam mais autênticos e menos posados,” diz ele.
O estudo, realizado com dados coletados entre junho e novembro de 2023, também revelou que 46% dos Millennials e da Geração Z no Brasil não estão incluindo muitos conteúdos sobre viagens nas redes sociais. Para 98% deles, é fundamental que as empresas apresentem imagens e vídeos originais e que não exibam excessos, a fim de construir uma relação de confiança com o cliente.
Fonte: CNN Brasil