A Eurocopa, Copa América e as Olimpíadas têm algo em comum: além de serem assistidas por milhões de pessoas, são excelentes impulsionadoras do mercado cervejeiro.
Na China, principal produtor e consumidor do “suco de cevada”, esses eventos devem contribuir para um aumento no consumo do produto no segundo semestre.
Além disso, os amantes do esporte parecem preferir cervejas de alta qualidade, o que deve aumentar as margens das cervejarias chinesas, especialmente devido aos preços mais baixos da cevada.
“O mercado de cerveja tem mostrado uma clara tendência de crescimento, e grandes marcas têm competido para lançar produtos e serviços que atendam ao consumo baseado em cenários,” de acordo com uma nota do banco de dados online chinês QiChaCha, que revelou que as empresas relacionadas à cerveja na China aumentaram em mais de 7.000 no ano passado.
“A Eurocopa reacende a ‘economia da cerveja’,” disse a empresa, acrescentando que a indústria cervejeira da China tem mostrado uma tendência clara em direção a ofertas de alto padrão.
Para a AB InBev, os Jogos Olímpicos representam a oportunidade ideal para fortalecer sua posição no mercado de bebidas zero-álcool, que tem registrado crescimento de dois dígitos em quatro dos últimos cinco anos.
As cervejas sem álcool mantêm o mesmo nome e praticamente o mesmo rótulo de suas versões originais, permitindo às empresas contornar as restrições relacionadas aos anúncios de bebidas alcoólicas.
Em resumo, as Olimpíadas se inserem em uma tendência de promoção de cervejas sem álcool através do esporte, como a Heineken 0.0 na Fórmula 1 e a Guinness 0.0 no torneio de rugby das Seis Nações.
Fonte: The News
