A marca de cereais Surreal em 2023 chamou a atenção no mundo do marketing com uma campanha inovadora que afirmava ter o apoio de grandes nomes como Cristiano Ronaldo, Dwayne Johnson e Serena Williams, entre outros atletas e celebridades. A estratégia criativa da empresa, do Reino Unido, utilizou uma abordagem inesperada para promover seus produtos.
Em vez de contratar celebridades reais, a Surreal optou por encontrar pessoas comuns com nomes idênticos aos de famosos. Essas pessoas foram contratadas para experimentar os cereais, registrar suas reações e criar testemunhos para cartazes publicitários. A ideia é criar um impacto visual e humorístico que faça os consumidores prestarem atenção.
Análise da Campanha: Um Olhar Sobre a Estratégia AIDA
A campanha segue o modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação), amplamente utilizado no marketing e copywriting:
- Atenção: A Surreal conseguiu capturar a atenção do público usando nomes de celebridades e tipografia em negrito gigante. Mesmo sem ler o conteúdo, os consumidores param para observar o anúncio ao verem os nomes conhecidos.
- Interesse: Após captar a atenção, a Surreal mantém o interesse destacando sua Proposta Única de Valor (PUV). Anúncios enfatizam benefícios como “0g de açúcar” e altos teores de proteínas e fibras, mesmo que as celebridades mencionadas não sejam as reais.
- Desejo: A campanha visa criar desejo entre os consumidores interessados em alimentos saudáveis. A promoção de um cereal de baixo teor de açúcar e alta proteína é destinada a atrair aqueles que buscam opções nutricionais superiores.
- Ação: O último passo, encorajar a compra, não é explicitamente abordado na campanha. No entanto, a falta de um chamado direto à ação não impediu que o anúncio se tornasse viral, gerando discussões e compartilhamentos nas redes sociais.
Avaliação e Impacto
A campanha da Surreal destacou-se por sua criatividade e ousadia. Embora consiga atrair atenção e gerar interesse, a efetividade em criar desejo e ação concreta pode ser questionada, com a possibilidade de a campanha ser lembrada mais pela sua abordagem engraçada do que pela conversão em vendas.
No geral, a Surreal conseguiu aumentar a visibilidade da marca e engajar o público com uma abordagem inovadora e bem-humorada, mostrando um grande potencial criativo. Mesmo sem causar danos significativos, a campanha gerou bastante buzz, e o impacto positivo na conscientização é inegável.
Fonte: The Bizzness