Embora as estatísticas indiquem que os consumidores ainda estão gastando, uma nova tendência no TikTok sugere que uma mudança significativa está a caminho, começando pelos Estados Unidos, o maior mercado consumidor de bens e serviços do mundo.
Os recentes relatórios do segundo trimestre das principais varejistas e marcas de consumo norte-americanas mostram que, embora os consumidores ainda estejam comprando, eles estão cada vez mais em busca de negociações e descontos. Walmart e Target, por exemplo, têm se empenhado em promoções e reduções de preços, enquanto Starbucks, McDonald’s e Home Depot registraram quedas nas vendas comparáveis de lojas.
Os consumidores parecem estar se concentrando no essencial, e alguns estão indo ainda mais longe. Um grupo emergente da Geração Z, principalmente mulheres, está reagindo às dificuldades financeiras atuais com vídeos no TikTok que exaltam o conceito de “subconsumo”. A frase que está viralizando é “Olha quanto eu não gastei”.
Esses vídeos mostram, com orgulho, as maneiras como as pessoas estão aproveitando ao máximo o que já possuem. Exemplos incluem espremendo o último pedaço do tubo de pasta de dente, vivendo com um espelho de maquiagem rachado em vez de comprar um novo, ou limpando um par de tênis velho até que pareça novo novamente.
Esse movimento de subconsumo pode ser visto como uma reação à enxurrada de conteúdos no TikTok que mostram influenciadores vivendo luxuosamente e encorajando o consumo excessivo. De acordo com o Credit Karma, um terço dos consumidores da Geração Z admite ter um vício em compras.
No entanto, o subconsumo não se trata apenas de possuir menos, mas de usar ao máximo o que se tem e comprar apenas o que realmente é necessário, como explicou a criadora do TikTok Michelka Allocca ao Marketwatch.com.
A Geração Z pode ser um indicador precoce de mudanças mais amplas. Marcas próprias e mais baratas estão se tornando a preferência para muitos nascidos entre a segunda metade da década de 1990 e o início dos anos 2010, e marcas nacionais estão perdendo espaço para marcas de loja em itens básicos como detergentes e produtos de limpeza.
Os instintos de subconsumo da Geração Z são impulsionados pela praticidade e uma mudança no materialismo. As despesas impulsivas do ano passado estão gerando arrependimento e limites estourados no cartão de crédito, especialmente com a inflação ainda elevada em alimentos e moradia.
Embora os preços dos carros tenham diminuído, o custo dos seguros automotivos disparou, e as ondas de calor deste verão têm afetado as contas de energia. Além disso, os aluguéis residenciais estão cerca de 25% mais altos do que há quatro anos, e o mercado imobiliário norte-americano mostra poucos sinais de recuperação a longo prazo.
Com tudo isso, o consumidor está cada vez mais apertado financeiramente. Embora a Geração Z ainda não seja o principal motor de inovação para o consumidor moderno, isso pode mudar em breve.
Fonte: Forbes Brasil